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把握企业网络宣传工作的四大重点
苏州市宝玛数控设备有限公司   2014-02-12 15:39:22 作者:网站管理 来源: 文字大小:[][][]

       网络的快速发展也给企业宣传工作带来新的挑战,如果把握不好,也会给企业带来负面影响。那么该如何利用网络阵地开展正面宣传,提高企业宣传工作水平,需要着眼全局、把握大势,因势利导、趋利避害,着力加强网络舆论的正面引导,使网络真正成为展示企业良好形象的窗口与平台。这就得注意把握企业 网络宣传工作的重点。
      (一)维护企业良好形象,加强舆论宣传引导。
       维护企业正面形象一般网站都能做到,企业网站上的每一篇稿件、一幅网页,都包涵着企业的文化元素、价值理念,都能在某一层面反映企业发展进程的方方面面。企业要密切关注社会热点、焦点问题,企业发展的重点、难点以及广大职工群众所关心的问题,在网上有的放矢、主动发声,这样才能将一些社会上的杂音、噪声压下去。吸引广大职工群众主动参与,交流互动,并有针对性地做好舆论引导工作,提高了引导网络舆情的能力和管控水平。
      (二)引领宣传队伍,紧控舆论导向。
       从网络上来讲,企业宣传媒体与一线宣传队伍的互动性更强,对一线宣传队伍的指导性更强。这种互动,对一线宣传骨干的宣传重点、舆论导向可以实现点对点的指导,对整个宣传队伍的发展方向起着重要的引领作用。
      (三)加强舆情工作,积极应对突发事件。
       网络信息有些是人为操控,使信息向不良方向发展。网络上还存在一些虚假信息的传播,这些虚假信息一旦被利用或采信,不仅会损害企业正面形象,还会给社会造成危害。这就需要企业尽可能以敏感的触角了解网络舆论的动态,通过舆情监测进行全面了解、专业分析、汇集整理,作进一步的引导和控制。其次是在突发事件上要应对有术,危机发生后,企业必须及时并主动地在最短的时间内对事情作出清晰判断和评估,并在网络媒介利用技术手段引导舆情,迅速取得话语权,满足媒体和受众的知情需要。
      (四)建立应对机制,做到管控有力。
      任何事件一旦被网络炒热,对企业都可能造成灾难性后果。
      首先是建立突发事件应对机制,一旦发生突发事件,立即启动预案。
      其次是建立日常舆情监督机制,提高对 网络舆情的分析判断能力,以防判断失误,引发决策偏差。
      第三是对突发事件及处理结果进行收集整理,吸取经验和教训。
      第四是与相关大型网站及网络评论员建立联系,主动提供准确信息,及时消除有害信息的消极影响。
      第五要与所在地政府建立良好的关系,尽量在负面新闻特别是突发事件中,争取政府在网络舆论导向上的支持。
      第六是建立自已的网络评论员队伍,及时统一评论导向,发挥内部网评队伍的力量。

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